去年8月，成都入选首批国家体育消费试点城市，彰显体育产业发展的澎湃动力和市民强劲的运动消费能力。

    市体育局调查测算，2020年成都市民体育消费总规模达到481.2亿元；人均体育消费支出为2298.1元，占2020年成都市民人均消费支出的比重为8.7%。

    那么，平时成都人最喜欢在哪些体育项目上“花钱”，最中意的体育用品又有哪些？近日，市体育局调查形成《2020年成都市居民体育消费调查报告》（以下简称“报告”），对成都人的体育消费习惯和喜好进行了呈现。

    此次报告数据，来源于市体育局对成都下辖的23个区（市）县城乡居民进行入户访问或电话调查所提取的数千个有效样本。

    成都人最爱的体育项目 近6成人首选“跑步”

    其中，跑步（58.9%）、篮球（22.6%）、游泳（19.3%）、户外运动（17.1%）、足球（8.9%）是成都市民经常参与的前五项体育运动项目；其次是跳绳（踢毽子）、自行车、乒乓球、广场舞、羽毛球，占比均在3%以上。

    可以看出，成都市民在运动项目的选择上比较多元，既有符合健身需求的运动项目，也有专业化、个性化比较显著的特色项目。

    而近6成成都市民最爱跑步，也积极反映出成都作为公园城市的强大运动号召力，目前已累计建成4000多公里的天府绿道，是成都人最好的户外跑场。

    此外，经过对比发现，成都男性、女性对体育运动项目的选择存在显著差异。

    男性在篮球、足球、乒乓球等强对抗性运动项目的选择上明显高于女性，而女性在户外（登山、攀岩）、广场舞、瑜伽、健身操/健美操、跳绳（踢毽子）等运动项目的选择上明显高于男性。

    双方都重视身体文化的“健”与“美”，男性更注重“健”中的力量表达和激情释放，女性更注重“美”中的形体塑造。

    揭秘成都人体育消费目的 超8成人为了“强身健体”

    报告显示，从体育消费的多元目的来看，“强身健体，增强体质”是成都市民进行体育消费的最主要目的，有84.4%的市民希望在投资体育活动、付出汗水的同时，收获健康的体魄。

    同时，分别有35.2%、32.6%、31.7%的成都市民认为“减肥瘦身、提升形象气质”、“满足个人体育运动爱好”、“调节情绪缓解压力”是进行体育消费的目的。

    这一调查结果也表明，成都倡导的全民健身有了明显效果，成都市民从思想上更加重视体育锻炼。去年，成都市民体质合格率已提升至93％，全市经常参加体育锻炼的人口突破700万，在2020年“最具运动活力城市”中，成都位居新一线城市榜首。

    成都居民进行体育消费的主要目的

 体育消费“大头”在哪?去年人均花费近千元购买体育用品

    从体育消费类型来看，成都市民用于体育用品（910.6元）、健身休闲（486.9元）、体育旅游（392.9元）的消费支出最多。

    健身休闲与体育旅游消费跻身二、三位，也充分说明近年来成都不断推出体育消费新场景，吸引成都市民和游客打卡体验，推动了农商文旅体的融合发展。

    而体育用品作为成都市民第一消费选择，在人均体育消费中占比高达39.60%，遥遥领先其他消费类型。

    那么问题来了，成都人最爱买什么体育用品呢？

    调查结果显示，成都人最爱购买的单品前三位分别为：运动服装和鞋帽，运动健身设备与器材用品，户外运动装备。上述单品的平均支出分别达到282.5元、191.0元和176.0元。

    随着夏季到来，穿着清爽运动服装和鞋帽的年轻人，也将成为成都街头一道亮丽风景线。

    影响成都居民购买体育用品的因素

    在影响成都人购买体育用品的因素中，体育用品的质量（占比87.6%）、价格（86.3%）和实用性（75.3%）是成都市民最看重的三大因素。体育用品的“品牌”和“款式”则分列第四、五位，这说明成都人在选择体育用品上并非“颜控”，更加务实。

    体育教培成新消费增长点 乒羽泳传统优势项目最“吃香”

    在报告中，成都市民花在体育教育培训项目上的钱，达到体育消费总支出的10%，成为新的消费增长点。

    从报告中成都人参与的体育教培项目来看，再次显示了乒乓球在中国的“国球”地位。乒乓球（37.9%）、羽毛球（31.1%）、游泳（26.4%）、瑜伽（22.3%）、足球（20.2%）位居前五。

    成都居民参加体育培训项目的分布

    值得一提的是，跆拳道（拳击）、高尔夫球、轮滑、滑雪（滑冰）、潜水等以往的小众体育项目，现在也逐渐走进成都人的生活。

    这也与成都坚持体教融合，高起点推动青少年健康发展的工作部署契合。成都正持续推进以“传统项目+新兴时尚项目”为特色的“一校多品”校园体育项目建设，进一步培养青少年运动技能和运动习惯，促进青少年体质提升和全面发展。

    成都妹儿最爱“健康休闲”“她经济”崛起体育消费领域

    从性别来看，成都男性人均体育总消费（2553.7元）支出高于女性（1998.3元），这也符合“男生更爱体育运动”的传统观念。

    但从细分体育消费领域来看，女性在“健身休闲”的消费支出上达到512.7元，要高于男性的467.8元。这也说明女性更加关注自身的需求表达，未来“她经济”将成为成都体育消费领域一股快速增长的力量。

    而从年龄分布来看，体育消费金额会随着年龄增长而逐步下降，儿童、青少年以及中青年人依旧是成都体育消费的主力军。其中，体育消费金额最高的是18岁人群，去年人均体育消费达到2907.9元。

    如何根据不同人群分类促进体育消费，成为新发展格局下体育消费发展的重点议程。

    成都不同年龄市民体育消费支出 成都市民对体育消费 环境氛围、服务态度给出好评

    报告显示，2020年，成都市民体育消费满意度综合得分为82.01分，处于“比较满意”的水平。总体来看，市民对成都体育消费场所环境氛围、体育消费行业（商家）服务态度评价较高。

    在报告调查形成过程中，市体育局还广泛征求、搜集了成都市民对促进体育消费方面的意见、建议。成都市民在体育场地设施、体育收费服务、体育宣传推广等方面比较关注。

    2020年成都市居民体育消费满意度

    下一步，市体育局将继续聚焦成都市民健身休闲需求，持续培育体育消费新场景，不断壮大体育消费新群体，助力实施幸福美好生活十大工程。推动成都高质量建设国家体育消费试点城市，为成都建成国际消费中心城市作出体育贡献。